الكلمات المفتاحية هي مفتاح التصدر، فبالرغم من وجود العديد من الطرق والاستراتيجيات التي يمكن من خلالها تصدر القوائم الأولى على محركات البحث إلا أن الكلمات المفتاحية لا زالت تحتفظ بأهميتها وفاعليتها، فالكلمات الافتتاحية تحظى باهتمام كل المدونين وكتاب المقالات الذين يريدون أن تتصدر مقالاتهم الصفحات الأولى في محركات البحث، لذلك في هذا المقال سوف نقدم شرح وافي عن الكمات المفتاحية وأهميتها وكيفية الحصول عليها بالطرق المختلفة، والتي بكل تأكيد تساعدك في اختيار أفضل نيتش للتدوين.
ما هي الكمات المفتاحية Keywords ؟
تعرف الكلمات المفتاحية كونها تلك الكلمة او مجموعة الكلمات التي يعتمد عليها الكاتب او المحرر في مقالته، والتي بدورها تعلم محركات البحث قبل القارئ ذاته بمضمون المقالة، ولعل تلك الكلمات التي يبنى عليها مضمون المقالة أو المحتوى داخل المقالة، وتكون هي ذاتها المستدعي الأساسي لتلك المقالة عند ادخالها على محركات البحث.
بمعنى أنه إذا تم بناء مقالتك على أساس كلمة مفتاحية أساسية وليكن “السيو” فإن الباحث عن كلمة السيو على محركات البحث ستعمل عناكب جوجل على اقتراح مقالتك التي بنيتها على أساس الكلمة ذاتها، مع الوضع في الاعتبار العديد من قواعد السيو الأخرى التي يجب أن تطلع عليها.
إقرأ أيضا:أفضل 5 إضافات للسيو اضافات الووردبريسإذا فالأمر لا يقف على النظر إلي التعريف بأنه الخاص بالأشخاص فقط أو القراء وغنما لعناكب جوجل كذلك المعيار، ولعل هذه الجملة تم ذكرها، لاني وجدت العديد من الأشخاص تعرف الكلمات الدلالية على أنها:
كلمة واحدة أو مجموعة من الكمات الغرض منها تعريف القارئ والمستخدم الهدف ومضمون المحتوى الخاص بك، ببساطة الكلمات المفتاحية هي الكلمات أو الجمل التي يدخلها المستخدمون على محركات البحث من أجل الحصول على معلومة معينة، حيث يقوم مقدم المحتوي ببناء المقالة الخاصة به على هذه الكلمات.
ولا شك أن الكلمات المفتاحية تعتبر من أهم الامور التي يهتم بها مقدمين كتابة المقالات، لذلك فإن المهارة والخبرة في اخيار الكلمات المفتاحية هي إحدى الاأمور التي تؤدي إلى نجاح المحتوى الخاص بك، فاختيار الكلمات المفتاحية بمثابة الفن والمهارة في ايجاد الكلمات التي يدخلها المستخدمون في محركات البحث لكي يتم استخدامها في الموقع الخاص بك، ومن ثم فإن الاختيار الجيد للكلمات المفتاحية المتوافقة مع السيو يمكنك من الوصول إلى الجمهور المستهدف، فهي التي تصف المحتوى داخل الصفحة.
المعايير الأساسية عند اختيار الكلمات الدلالية:
وهناك بعض المعايير التي يجب توافرها في الكلمات المفتاحية التي يجب أن تختارها أو تعتمد عليها في مقالاتك أو مواقعك، ويمكن تلخيص هذه المعايير في الآتي:
إقرأ أيضا:9 خطوات لبناء باك لينك مجاني تعرف كل ما يخص الباك لينك للمبتدئين- يجب أن تكون قوية وتعبر بدقة عالية عن المحتوى المقدم.
- تكون محل بحث كبير من المستخدمين فالكلمات التي لا يبحث عنها الناس ليس لها قيمة.
- تكون المنافسة عليها من قبل المواقع والمدونات الأخرى قليلة إلى حد ما.
أهمية الكلمات المفتاحية:
للكلمات المفتاحية أهمية بالغة حيث أنها تعد مفتاح التصدر بحق، لأن اختيار الكلمات المناسبة يعني قدرتك على الظهور في محركات البحث وتصدرها ببساطة، وعلية لكي تقوم محركات البحث بالتوصية بموقعك كمصدر رئيسي للمعلومات يجب عليك اختيار كلمات مفتاحية ذات جودة وفاعلية ولها علاقة وثيقة بالمحتوي المقدم، ومن ثم يمكن استخلاص أهمية الكلمات المفتاحية في النقاط التالية:
- الظهور في الصفحات الأولى على محركات البحث، حيث عن طريق الكلمات المفتاحية الجيدة يزيد عدد الزوار على موقعك وزيادة حركة المرور على الموقع ومن ثم الوجود في الصفحات الاولى على محركات البحث المختلفة.
- لا تتوقف أهمية الكلمات المفتاحية بالمحتوي فقط، وإنما تتعلق أيضا بالتسويق والترويج إن كان التسويق بالمحتوي أو بالبريد الالكتروني بالإضافة إلى أنها تساعد في تحسين إعلانات الدفع مقابل النقر (pay per click advertising)، لذا فإن استخدام الكلمات المفتاحية الجيدة يعتبر مثابة تسويق مجاني للمحتوى الخاص بك ومن ثم تخفيض الميزانية وزيادة العائد الاستثماري.
- تساعد الكلمات المفتاحية في الوصول إلى الجمهور المستهدف حيث أنها تعد حلقة الوصل بين المحتوى المقدم وما يتم البحث عنه عبر الانترنت، فاستهداف الجمهور يحتاج إلى عناية خاصة في اختيار الكلمات المفتاحية.
أنواع الكلمات المفتاحية:
بالحديث عن أنواع الكلمات المفتاحية نجد أنها تكون عبارة عن نوعين أساسيين وهما القصيرة والطويلة، وهذه الأنواع لابد من فهمها وفهم طريقة عملها لأنها أحد عوامل الاختيار المناسب التي لا يمكن إغفالها.
إقرأ أيضا:شرح تفصيلي لموقع أخبار جوجل | كيف تضيف مدوقعكالنوع الأول: الكلمات المفتاحية القصيرة:
هذا النوع من الكلمات المفتاحية يتكون كلمة واحدة إلى ثلاث كلمات، وغالبا تكون عامة ولا تدل على الهدف من البحث وإنما من يبحث عنها يكون في الأغلب يريد تعريفها فقط، ويتميز هذا النوع من الكلمات المفتاحية أنه يحظى بحجم كبير من البحث عن الكلمات الطويلة، ولكن المنافسة على هذه الكلمات يكون صعب للغاية وفي بعض الأحيان تكون المنافسة مستحيلة، ويمكن التنبؤ بنية الباحث في هذا النوع من الكلمات المفتاحية، ولكن يكون بصعوبة.
النوع الثاني الكلمات المفتاحية الطويلة:
ويكون هذا النوع من الكلمات الافتتاحية أكثر من ثلاث كلمات وأكثر تخصصاً، ولكن عمليات البحث عن هذا النوع من الكلمات يكون أقل من الكلمات الدلالية القصيرة لأنها تكون محددة، ويتميز هذا النوع من الكلمات أنه يكون أقل تنافساً، ويمكن تحديد هدف البحث منها بسهولة.
وهذا النوع تحديدًا الذي ننصح به، لأنه ببساطة يمكنك من تصدر محركات البحث ببساطة إذا تمكنت من اختياره بشكل مناسب وفق العناصر الثلاثة التي تم تحديدها بالأعلى.
طرق استخراج الكلمات المفتاحية:
هناك الكثير من الطرق التي يمكن استخدامها لاستخراج الكلمات والمفتاحية منها ما هو مجاني ومنها المدفوع، لذلك يمكن عرض أهم طرق استخراج الكلمات المفتاحية بشكل مجاني ومدفوع على النحو التالي:
الأدوات المدفوعة لتحلليل الكلمات المفتاحية:
Keywordtool.io :1
تعد هذه الأداة من أفضل الأدوات التي يمكن من خلالها الحصول على كلمات مفتاحية، فهي تعمل على منح العديد من الكلمات المفتاحية المستهدفة من خلال الجهور الخاص بك، وأهم ما يميز هذه الأداة عن غيرها من الأدوات المستخدمة في استخراج الكلمات المفتاحية أنها تعمل على أساس اقتراحات جوجل، كما أنه من خلال هذه الأداة يمكنك التعرف على الكلمات المفتاحية للعديد من المنصات المختلفة سواء جوجل أو اليوتيوب او غيرها.
وهذا الأمر بدوره مفيد لكل الفئات إن كان العمل بالتسويق على مواقع التواصل الاجتماعي ـو التسويق عبر محركات البحث أو التجارة الالكترونية فكل هذه المجالات يمكنك من خلال هذه الأداة الوصول إلى الكلمات المفتاحية المناسبة، كذلك فإن أداة Keywordtool.io تمكنك من استهداف مجموعة من البلدان المختلفة في وقت واحد ومعرفة حجم البحث عن الكلمات المفتاحية في هذه البلدان ومن ثم القيام ببناء الخطة التسويقية المختلفة للمحتوى الخاص بك بطريقة احترافية.
وأما فيما يخص ثمن الاشتراك في هذه الأداة فهو يتراوح بين ثلاث فئات وهما ( الفئة الأساسية وسعر الاشتراك فيها يصل إلى 69 دولار امريكي في الشهر الواحد، والخطة المميزة ويكون سعر الاشتراك فيها 79 دولار شهرياً، وخطة الشركات يكون سعر الاشتراك فيها 159 دولار في الشهر).
Moz Keyword Explorer :2
أحد أهم الادوات وأشهرها، حيث أن الموقع يقدم العديد من الخدمات الخاصة بتحليل المواقع ومنها اقتراح الكلمات المفتاحية، لذا يعد الاشتراك فيها أمر جيد أو رابح لأصحاب المواقع، فعن طريق استخدام هذه الأداة تتمكن من الحصول على الزيارات التي تبحث عنها، وتتميز هذه الأداة بأنها تقوم بجمع مجموعة كبيرة من الاقتراحات للكلمات المفتاحية التي في الغالب لم تكن في حسبانك.
وسعر الاشتراك في هذه الأداة ينقسم إلى أربع فئات ( الخطة الأساسية وسعر الاشتراك فيها يصل إلى 99دولار شهريا، والخطة المتوسطة يكون سعر الاشتراك فيها 149 دولار شهرياً، والخطة المتقدمة والتي سعر اشتراكها 249 دولار شهريا، وخطة الشركات سعر اشتراكها 599 دولار شهريا).
KWFinder :3
من خلال هذه الأداة تتمكن من التعرف على كل ما يخص المعلومات والبيانات التي يحتاجها أي مسوق الكتروني عبر محركات البحث، وذلك عن طريق عرض الكلمات الأكثر بحثاً كل شهر ومعرفة الأوقات التي يتم فيها استخدام هذه الكلمات بشكل كبير في البحث، وتتميز هذه الأداة في سهولة استخدامها، كما أنها تمكنك من معرفة الكلمات الافتتاحية المستخدمة من قبل منافسيك بالإضافة إلى الكلمات للخاصة بكل بلد.
وتنقسم خطة أسعار الاشتراك في هذه الأداة إلى ثلاث خطط (الخطة الأساسية ويكون سعر الاشتراك في هذه الخطة 29 دولار شهريا، والخطة المتقدمة سعر اشتراكها 39 دولار شهريا، وخطة الشركات سعر اشتراكها 79 دولار شهريا).
SEMrush keyword magic tool :4
تقوم هذه الأداة بتعريفك على الكلمات الافتتاحية التي يمكن من خلالها زيادة الزيارات المجانية والمدفوعة بالإضافة إلى أنها تقوم بعمل صفحة مخصصة للنتائج، حيث توفر لك هذه الأداة إمكانية اختيار بلد معين ونوع معين من الكلمات وهذا الأمر بدوره يعمل على مساعدة في أن تكون الكلمات الافتتاحية أكثر دقة، ولهذه الأداة ميزة الذاكرة بمعنى أنها تحفظ جميع الكلمات التي قمت باستخدامها في السابق من أجل الوصول إليها إن احتجتها.
يتراوح سعر الاشتراك في هذه الأداة بين ثلاث خطط (الخطة الأساسية 99 دولار في الشهر، والخطة المتقدمة سعر اشتراكها 199 دولار في الشهر، والخطة الخاصة بالشركات 399 شهريا).
Ahrefs Keywords Explorer :5
هذه الاداة تمكن المستخدم من الحصول على الكثير من الكلمات المفتاحية التي يصل عددها إلى الآلاف واختيار الكلمات المفتاحية المناسبة للمحتوي الخاص بك كما أنها تقوم بحساب احتمالية الزوار لهذه الكلمة والتعرف على مدى صعوبة الترتيب في محركات البحث، بالإضافة إلى أنها تمكنك من الحصول على الكلمات المفتاحية لأكثر من 170 دولة حول العالم وتقديم التقارير الشاملة عن كل كلمة وحجم المنافسة على هذه الكلمات وعدد النقرات شهريا على هذه الكلمات ومعرفة المنافسين الذين يستخدمون هذه الكلمات.
وخطة الاسعار الخاصة بهذه الأداة ( الخطة اللايت سعر الاشتراك فيها 99 دولار شهريا، الخطة الأساسية 179 دولار شهرياً، الخطة المتقدمة سعر الاشتراك فيها 399 دولار شهريا، الخطة الخاصة بالشركات سعر اشتراكها 999 دولار شهرياً).
هناك الكثير من الطرق المدفوعة الأخرى التي يمكن استخدامها لاستخراج الكلمات المفتاحية ولكني أرى أن هذه الأدوات هي أهمهم واكثرهم فاعلية وكفاءة.
أدوات تحليل الكلمات المفتاحية المجانية:
Ubersuggest :1
تساعدك هذه الأداة في التعرف على متوسط البحث الشهري عن الكمات المفتاحية داخل بلد معين واقتراح الكمات المفتاحية المناسبة، من خلال اختيار الدولة محل المنافسة أو التحليل الخاصة بك، ووضع الكلمة المفتاحية الاساسية وهي تقوم بعملية التحليل وفق النتائج المعروضة بمحركات البحث.
Soovle :2
تمنح هذه الأداة الأفكار التي يمكن من خلالها استخراج الكلمات المفتاحية والتعرف عليها في منصات مختلفة مثل أمازون ويوتيوب وياهوو وجوجل وغيرها، ولكن هذه الأداة لا تساعد في معرفة حجم البحث الشهري عن الكلمات المفتاحية، وهذه إحدى عيوبها التي توجد في العديد من الأدوات الأخرى.
Google keyword planner :3
هذه الأداة تساعدك في اقتراح الكلمات التي تساعد في عمل الحملات الإعلانية المناسبة بطريقة مجانية ومن ثم فإن الهدف منها ليس تحسين محركات البحث بطريقة مجانية.
Google Trends :4
من الادوات المجانية التي تستخدم في التسويق الالكتروني حيث أنه تقوم بالتعرف على المنتجات والمحتويات الرائجة والبحث عنها في مدة معينة والتعرف على البلدان الأكثر استخداماً لهذه الكلمات، وهي تعد أحد الادوات الأساسية لكتاب الترندات والاخبار الرائجة في أي دولة في العالم.
keywords everywhere :5
هذه الأداة هي من أكثر وأسهل الأدوات المستخدمة في تحليل Keyword كما أنها مجانية، وتقوم هذه الأداة بتزويد صاحبها بأفكار وإحصائيات حول كلمة معينة وذلك بمجرد أن يقوم بالبحث عنها، ومن الأمور التي تميز هذه الأداة هو تضييق النطاق الجغرافي لتعزيز النتائج.
كما يمكننا أن نضيف أداتي جين رانك وسيملر كونتنت بخطتهما المجانية التي توفر نفس القوة كغيرهما من الأدوات.
طرق توزيع الكلمات المفتاحية:
لكي تكون Keyword الخاصة بمقالك أو محتواك ذات فاعلية عالية يجب الأخذ في الاعتبار بعض النقاط أهمها ان شركة جوجل تقوم بإعطاء بعض العناصر في المقالة أهمية قصوى فعلي سبيل المثقال عنوان المحتوي له الأهمية الأكبر من باقي الفقرات وكذلك العناوين الفرعية والفقرة الأولي تحظى بنفس الاهمية، لذلك يجب عليك اتباع استراتيجية معينة في توزيع الكلمات المفتاحية حتى يتصدر محتواك وموقعك الصفحات الاولي على محركات البحث، ويمكن استخلاص الطرق الصحيحة في وضع الكلمات المفتاحية في النقاط الأتية:
- العناوين الرئيسية:
عنوان الصفحة هو أول ما تفكر وضع كلماتك الافتتاحية فيه لأن عين الباحث تقع على العنوان اول شيء في نتائج محركات البحث ن ثم يقرر المستخدم فتح المقال ام لا، وعنوان المقالة هو اول الاشياء التي تظهر في السطر الاول علي محركات البحث لذلك فإن العنوان الذي سيظهر على محركات البحث يكون في الأغلب هو عنوان المقال.
- العناوين الفرعية:
يجب ان تقوم بوضع الكلمات المفتاحية في العناوين الفرعية أو على الأقل في واحد من هذه العناوين، بحيث تعطي خوارزميات البحث لكل العناوين الفرعية وزناً أكبر من المحتويات الخاصة بالفقرات، حيث أن العناوين الفرعية تعطي جمل واضحة للفقرات التالية لها.
- الفقرة الأولي:
يوصي خبراء السيو وضع Keyword في اول مائة كلمة من المقال بمعني أخر في أول المقال وذلك لان محركات البحث لا تقوم بتجريد جميع الكلمات في المقالة كما ان الفقرة الاولي من المقال في الأغلب هي ما يقرأها الزائر.
- البيانات الوصفية:
وهي تلك البيانات التي تحتوي على الوصف العام للصفحة والمعلومات العامة عن الصفحة لذلك فهي تحظى بأهمية في السيو حيث أن كل محركات البحث تستخدمها لفهم محتوي المقالة.
- ومن الطرق الأخرى أيضاً الروابط الداخلية أو الباك لينك والنصوص البديلة في الصور.
في النهاية يجب عليك الاهتمام بالمحتوي الذي تقدمة في المقام الاول لأنه هو الأساس في زيادة الزيارات على المحتوي وتصدر محتواك الصفحات الاولي على محركات البحث، وبعد ذلك يجب عليك الاهتمام بالطرق والاستراتيجيات والادوات المختلفة التي تعمل علي تحسين محركات البحث، ومن ضمن هذه الاستراتيجيات هي Keyword فيجب عليك اختيار الكلمات المفتاحية للمقالة والمحتوي الخاص بك بعناية لأن اختيار الكلمات المفتاحية الأفضل هي نصف الطريق لتصدر الصفحات الاولي لمحركات البحث فهي تضع لك الخطة الأولية.
